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中国门窗业品牌营销 必须先把好基材关

作者:人气:发表时间:2017/8/15

目前,我国的木门行业基本形成五大生产区域,主要集中在珠三角地区、长三角地区、环渤海湾、东北三省以及华北、西南等地区,而密度板门在北方市场的占有率高达70%以上,全国发展较不平衡。据相关资料显示,中国目前已经成为世界更大的门窗生产基地和消费市场,但与此形成强烈对比的是中国门行业品牌的缺失与生产能力的低下。因此,多位专家呼吁中国木门行业应向高端、品牌方向发展,要以品牌企业为标杆来引领行业的发展,改变目前门市场全国发展的不平衡,使市场能够融合在一起。

品牌讲究差异化

近几年,随着装饰建材业的兴盛,木门行业得到了很好的发展。从早期的白坯门到今天的成品套装门,从手工制作逐渐形成规模化大生产,进入了一个专业化、品牌化的商业市场。巨大的市场需求拉动了供给,越来越多其他综合性的大型企业以及地板、家具等行业纷纷转向投产,不断涌入到这个行业中来,尽管行业规模也不算小,却难达成流水线、规模化的大生产。随之而来的是门产品的复制、跟风,从而导致了行业技术的一般化,无突破、无创新。

目前一些地区品牌还没有被消费者所了解,这是因为企业在品牌规划上还欠缺相应的能力,特别在品牌推广和运营上更是属于一种单一的传统模式。这些企业在产品的市场定位上缺乏层次感,与此同时,在文化诉求和产品差异上寻找不到适当品牌的形象包装。其实,在决定做品牌的时候,就应该确定品牌的核心价值和与其他厂家之间的差异性。而这种核心价值和差异性就来源于产品的品质,对于门产品而言,其品质首先应从门板基材谈起,也就是所谓的“好门离不开好板”。

好产品离不开优质原材

何为优质门板基材?有业内人士称,做100%品牌,50%在于基材。我们可以通过吉象木业来认识一下。据了解,吉象板采用先进的加工技术和设备,严格的工艺和质量管理,充分保证了产品性能的连续稳定,赋予密度板出色的加工特性。其提供的板材是采用意杨树、马尾松等优质人造林材料,其含水率适中,可以使门不变形。这一点解决了在使用木质门时因受潮或者挤压而造成变形的顾虑,同时也可使门经久耐用。

在经过37道工序加工的密度板厚度均匀、纤维细腻、板材颜色均匀,使用时甚至不需要进行特别涂层装饰,因为较低的含砂率,使其更大限度地减少加工刀具和设备损坏,有效节省了生产成本和时间;又因基材色白、纤维细腻、使用漆量少,可以更大限度节省涂饰成本;产品厚度公差均匀,适合于各种加工工艺,而且成品率高,从而避免了浪费。这也是在当前经济大环境下,众多门厂对成本考虑的重要要素之一。吉象就是凭借这些过硬的技术,赢得各门厂的青睐,成为行业首选的板材品牌供应商。

环保从基材做起

品牌赋予企业的是责任,在环保时代的今天,企业的责任之一就是要为消费者提供环保产品。人们对门的要求从经济和耐用变成了对环保、艺术、经济、个性的全方位选择。

门的环保首先要从门板基材的环保做起。吉象木业在环保方面获得多项殊荣:ISO14001、环境标志产品认证、国家免检、CARB认证等,现已将供应给免漆门厂的3N装饰大板基材的甲醛限量值由E2升级至超E1级,甲醛限量为8mg/100g,而我国强制实施的国家标准GB18580-2001《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》中规定刨花板和中纤板采用“穿孔萃取法”每100毫克绝干人造板试件萃取出的甲醛毫克数最高限量值应<=9mg/100g。

正是这些优质的基材,为成品门提供了可靠的第一道保障,也为门企做品牌提供了优质的品质基石。

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